Astralus

Por mucho tiempo, las marcas han vivido obsesionadas con entender qué piensan sus consumidores. Diseñan encuestas, focus groups, entrevistas, perfiles demográficos y modelos predictivos. Todo con el objetivo de responder esa gran pregunta: ¿qué quiere la gente? Pero hay un problema de base que rara vez se discute: ¿la gente realmente sabe lo que quiere? Muchas veces, las respuestas que dan las personas no son del todo sinceras, no por mala intención, sino porque están condicionadas. Condicionadas por lo que se espera de ellas, por lo que han escuchado, por lo que creen correcto. El resultado es que terminan repitiendo discursos prestados, ideas heredadas, frases de otros. Y entonces se produce una paradoja: las marcas intentan moldearse en función de un público que, a su vez, está moldeado por las propias campañas, por los discursos sociales, por las tendencias del momento. Un círculo vicioso de retroalimentación donde ya no queda claro quién imita a quién. El espejismo del “insig...

No escribo para enseñar. Escribo para calmar. Para ordenar lo que me desordena, para que los pensamientos no me persigan tanto, para que las preguntas no se pudran en silencio. Siempre he sido introvertido. No por timidez, sino porque mi mundo interior siempre ha sido tan intenso que a veces no me cabe en el cuerpo. Vivo cuestionándome: lo que pienso, lo que hago, lo que soy. Y aunque muchas veces me siento fuera de lugar —como en un permanente offside de esta era moderna—, no puedo dejar de observar y pensar en cómo me gustaría que fueran las cosas: más justas, más útiles, menos superficiales. Amo la tecnología. La admiro, la entiendo. Pero lo analógico me salva. Me recuerda que soy humano: escribir a mano, caminar sin destino, conversar sin apuro. En un mundo de pantallas, esa lentitud es mi refugio. Siento que muchas de mis ideas no son masivas. Que lo que pienso lo comparten solo pequeños grupos. A veces creí que todos veían el mundo más o menos igual, pero la realidad me mostró ot...

Una reflexión sobre el sentido, el rumbo y el propósito de la inteligencia artificial en una era de crisis sistémica La inteligencia artificial no es una amenaza por sí misma. Es una herramienta, una extensión de la voluntad humana. Pero tampoco es inocente. Es un espejo que refleja con precisión quirúrgica las tensiones, contradicciones y valores de la sociedad que la produce. Y hoy ese espejo no nos devuelve una imagen esperanzadora, sino una deformada: eficiencia sin ética, crecimiento sin dirección, inteligencia sin conciencia. 1. ¿Qué estamos alimentando? Los modelos de lenguaje masivo (LLM, por sus siglas en inglés) como GPT, Gemini o Claude no “entienden” el mundo: lo modelan. Lo que consumen es el mundo que les damos —nuestras conversaciones, nuestras noticias, nuestras ficciones, nuestras peleas—. Como afirma Kate Crawford en Atlas of AI (2021), estas inteligencias no son abstractas ni etéreas: son profundamente materiales y políticas. Se entrenan en grandes servidores, extrae...

Durante años, crear contenido para la web significaba escribir pensando en personas. Queríamos informar, convencer o entretener a quienes nos leían. Luego llegó el SEO, y aprendimos a escribir también para los buscadores: incluir palabras clave, cuidar los títulos, optimizar la estructura. Aun así, el objetivo seguía siendo el mismo: que alguien, del otro lado de la pantalla, nos leyera. Hoy, eso ya no es suficiente. Cada vez más personas no buscan, simplemente preguntan. Le preguntan a ChatGPT, a Perplexity, a Copilot o a Claude. Y lo que esas IAs devuelven no es una lista de enlaces, sino una respuesta. Una síntesis. Una versión simplificada del contenido que alguna vez alguien escribió. Y muchas veces, esa respuesta no te cita. No te muestra. No te lleva tráfico. Pero habla por ti . Estamos entrando a una nueva etapa: ya no escribimos solo para personas, sino para las máquinas que les hablan. ¿Estamos listos para eso? Esta transición cambia completamente el juego. El SEO trad...

  Introducción Vivimos una era en la que la popularidad se confunde con calidad, y la repetición con verdad. La música, una de las expresiones más profundas de la sensibilidad humana, se ha visto arrastrada por una lógica de mercado que promueve artistas no por su capacidad creativa, sino por su capacidad de inserción mediática. En este contexto, la inteligencia artificial, al ser entrenada con datos que reflejan este mismo sistema, corre el riesgo de amplificar una cultura que premia el parecer por sobre el ser , desplazando el pensamiento crítico hacia automatismos algorítmicos. 1. El simulacro del prestigio: ¿por qué creemos que algo es bueno? Pierre Bourdieu, en La distinción , argumenta que los juicios de gusto están mediados por estructuras de poder simbólico. El arte o el artista no adquieren prestigio por méritos intrínsecos, sino porque actores legitimados —críticos, académicos, medios, industrias— los validan. Así, la repetición de ciertos discursos no transforma el c...

  En la era de la hiperconexión, lo humano se encuentra en una encrucijada silenciosa. La tecnología, ese prodigio que prometía acercarnos y simplificarnos la vida, ha terminado por alejarnos de nosotros mismos. Las redes sociales, las plataformas de entretenimiento y los algoritmos que predicen, hasta lo que aún no deseamos, nos han sumido en una realidad paralela, cada vez más fragmentada, más instantánea, menos profunda. En este presente obnubilado por estímulos constantes, la introspección se vuelve un acto de resistencia. Y conmoverse, en el sentido más profundo del término, parece una experiencia en peligro de extinción. Nos hemos desacostumbrado a contemplar. Ya no se trata solo de mirar, sino de detenernos a observar sin prisa, sin esperar una recompensa inmediata. Contemplar es quedarse en silencio frente a algo que nos rebasa, que nos obliga a estar presentes. Esta capacidad, tan íntimamente ligada a la sensibilidad y a la conexión emocional, ha sido erosionada por la nec...

 Analizando el fenómeno viral de  Macario Martínez  y su canción  "Sueña Lindo"  bajo los criterios de la hipótesis planteada, podemos identificar cómo este caso encaja en los patrones de viralidad y qué elementos explican su éxito. Aquí va el desglose: 1. Emoción primaria y universal Emoción dominante :  "Sueña Lindo"  apela a la  nostalgia  y la  ternura , con una melodía suave y letras que evocan sueños, infancia o relaciones familiares (ej: "sueña lindo, que yo velo por ti"). Esto conecta con audiencias multigeneracionales, especialmente en culturas latinas donde la familia es un pilar central. Sorprendente/absurdo : No es el foco aquí, pero la  simplicidad  del video (escenas cotidianas, paisajes rurales) genera un contraste con el contenido hiperestimulante de otras tendencias, lo que lo hace destacar. 2. Música como motor Ritmo pegajoso...

  En el nuevo contexto mundial del Covid-19, todos nos hemos volcado a internet como aliado para pasar nuestro tiempo, trabajar, divertirnos y, no menos importante, hacer compras online. En este último aspecto, quiero hacer hincapié en la compra y especialmente en la entrega de los productos. Si bien la Publicidad es importante para dar a conocer el producto, los consumidores valoran mucho más los tiempos de entrega y los servicios de post venta. Junto con la facilidad para comprar, prácticamente con un solo clic, los consumidores, quienes sostienen y le dan viabilidad a las Empresas, después de efectuar la compra se quedan con una cierta sensación que podríamos resumir, parafraseando un antiguo refrán: “es tan corta la compra y tan larga la espera” A mi entender, esto sucede porque la logística y servicio post venta no ha crecido a la misma velocidad que el marketing digital dedicado al E-Commerce, habiéndose tercerizado de manera indiscriminada [1]  y asignándosele un valor ...

Imaginando el futuro próximo ya sin pandemia, podremos recordar el 2020 como un año que nos transformó a todos. En ese orden de cosas, reflexiono sobre cómo serán los recuerdos: los propios, de nuestra familia, los alumnos, etc. Hasta hace pocos años, los recuerdos tenían ese romanticismo de guardarse en un álbum de fotos que podíamos ver en familia, todos reunidos, en torno a estos tesoros que el tiempo no se pudo llevar. También teníamos repisas para vídeos y DVD’s, donde algunas veces al año se desempolvaban y se revisaban anécdotas con los padres, parejas, nietos, hijos, amigos. Cada uno recordando fragmentos de esos momentos: algunos alegres, otros tristes, lejanos, cercanos, pero siempre distorsionando ese “recuerdo”, dándole esa segunda vuelta a los recuerdos tristes, para transformarlos en enseñanza, y los recuerdos felices atesorándolos en nuestro rincón más querido. Pero con la transformación y digitalización permanente y constante de los recuerdos en las Redes Sociales (...

  Como la IA nos ha invadido en todos los ámbitos de la vida, particularmente en la publicidad. Solo han pasado dos años desde el lanzamiento que cambiaría la forma en la que nos relacionamos con las IA, pasando de un lenguaje más técnico a escribir casi de forma coloquial para pedir las cosas. La primera versión del ya famoso Chat GTP ( Generative Pre-trained Transforme), en este tiempo su crecimiento ha sido exponencial, durante este tiempo han surgido otros actores claves con sus propias IA generativas, como por ejemplo Google con Gemini, Llama de META y Chat GTP de OpenAI. Estas tres empresas son los grandes jugadores del mercado por su alcance global y usan dos lenguajes principalmente: SLM y LLM. Pero existen en total 4 que son los más usados, a continuación, un pequeño resumen de cada uno.   SLM (Small Language Models): Modelos de lenguaje más compactos y especializados, diseñados para tareas específicas o dominios concretos.     LLM (Large Language Mode...

Los llamados medios de comunicación se han convertido en altavoces de intereses corporativos. Controlados por un puñado de conglomerados, disfrazan propaganda pagada bajo el manto de la "información", mientras las redes sociales amplifican este ecosistema distorsionado. Hoy, la verdad se ha vuelto un bien escaso: buscar datos verídicos equivale a encontrar un oasis en medio del caos. Nos bombardean con contenidos que ocupan cada resquicio mental, sin dejar espacio para el pensamiento crítico o la introspección. Todo debe servir a un propósito productivo, a una meta cuantificable.  Esta obsesión por la utilidad ha deformado nuestra existencia: no se nos permite ser, solo convertirnos. El éxito se mide en logros externos, nunca en la plenitud interior. Quien no cumple con estos estándares sufre el estigma del fracaso: es relegado, invisibilizado, condenado a vivir de glorias pasadas en los márgenes de un sistema que solo valora el rendimiento constante. La vergüenza social actú...