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Durante años, crear contenido para la web significaba escribir pensando en personas. Queríamos informar, convencer o entretener a quienes nos leían. Luego llegó el SEO, y aprendimos a escribir también para los buscadores: incluir palabras clave, cuidar los títulos, optimizar la estructura. Aun así, el objetivo seguía siendo el mismo: que alguien, del otro lado de la pantalla, nos leyera. Hoy, eso ya no es suficiente. Cada vez más personas no buscan, simplemente preguntan. Le preguntan a ChatGPT, a Perplexity, a Copilot o a Claude. Y lo que esas IAs devuelven no es una lista de enlaces, sino una respuesta. Una síntesis. Una versión simplificada del contenido que alguna vez alguien escribió. Y muchas veces, esa respuesta no te cita. No te muestra. No te lleva tráfico. Pero habla por ti . Estamos entrando a una nueva etapa: ya no escribimos solo para personas, sino para las máquinas que les hablan. ¿Estamos listos para eso? Esta transición cambia completamente el juego. El SEO trad...

  Introducción Vivimos una era en la que la popularidad se confunde con calidad, y la repetición con verdad. La música, una de las expresiones más profundas de la sensibilidad humana, se ha visto arrastrada por una lógica de mercado que promueve artistas no por su capacidad creativa, sino por su capacidad de inserción mediática. En este contexto, la inteligencia artificial, al ser entrenada con datos que reflejan este mismo sistema, corre el riesgo de amplificar una cultura que premia el parecer por sobre el ser , desplazando el pensamiento crítico hacia automatismos algorítmicos. 1. El simulacro del prestigio: ¿por qué creemos que algo es bueno? Pierre Bourdieu, en La distinción , argumenta que los juicios de gusto están mediados por estructuras de poder simbólico. El arte o el artista no adquieren prestigio por méritos intrínsecos, sino porque actores legitimados —críticos, académicos, medios, industrias— los validan. Así, la repetición de ciertos discursos no transforma el c...

  En la era de la hiperconexión, lo humano se encuentra en una encrucijada silenciosa. La tecnología, ese prodigio que prometía acercarnos y simplificarnos la vida, ha terminado por alejarnos de nosotros mismos. Las redes sociales, las plataformas de entretenimiento y los algoritmos que predicen, hasta lo que aún no deseamos, nos han sumido en una realidad paralela, cada vez más fragmentada, más instantánea, menos profunda. En este presente obnubilado por estímulos constantes, la introspección se vuelve un acto de resistencia. Y conmoverse, en el sentido más profundo del término, parece una experiencia en peligro de extinción. Nos hemos desacostumbrado a contemplar. Ya no se trata solo de mirar, sino de detenernos a observar sin prisa, sin esperar una recompensa inmediata. Contemplar es quedarse en silencio frente a algo que nos rebasa, que nos obliga a estar presentes. Esta capacidad, tan íntimamente ligada a la sensibilidad y a la conexión emocional, ha sido erosionada por la nec...

 Analizando el fenómeno viral de  Macario Martínez  y su canción  "Sueña Lindo"  bajo los criterios de la hipótesis planteada, podemos identificar cómo este caso encaja en los patrones de viralidad y qué elementos explican su éxito. Aquí va el desglose: 1. Emoción primaria y universal Emoción dominante :  "Sueña Lindo"  apela a la  nostalgia  y la  ternura , con una melodía suave y letras que evocan sueños, infancia o relaciones familiares (ej: "sueña lindo, que yo velo por ti"). Esto conecta con audiencias multigeneracionales, especialmente en culturas latinas donde la familia es un pilar central. Sorprendente/absurdo : No es el foco aquí, pero la  simplicidad  del video (escenas cotidianas, paisajes rurales) genera un contraste con el contenido hiperestimulante de otras tendencias, lo que lo hace destacar. 2. Música como motor Ritmo pegajoso...

  En el nuevo contexto mundial del Covid-19, todos nos hemos volcado a internet como aliado para pasar nuestro tiempo, trabajar, divertirnos y, no menos importante, hacer compras online. En este último aspecto, quiero hacer hincapié en la compra y especialmente en la entrega de los productos. Si bien la Publicidad es importante para dar a conocer el producto, los consumidores valoran mucho más los tiempos de entrega y los servicios de post venta. Junto con la facilidad para comprar, prácticamente con un solo clic, los consumidores, quienes sostienen y le dan viabilidad a las Empresas, después de efectuar la compra se quedan con una cierta sensación que podríamos resumir, parafraseando un antiguo refrán: “es tan corta la compra y tan larga la espera” A mi entender, esto sucede porque la logística y servicio post venta no ha crecido a la misma velocidad que el marketing digital dedicado al E-Commerce, habiéndose tercerizado de manera indiscriminada [1]  y asignándosele un valor ...

Imaginando el futuro próximo ya sin pandemia, podremos recordar el 2020 como un año que nos transformó a todos. En ese orden de cosas, reflexiono sobre cómo serán los recuerdos: los propios, de nuestra familia, los alumnos, etc. Hasta hace pocos años, los recuerdos tenían ese romanticismo de guardarse en un álbum de fotos que podíamos ver en familia, todos reunidos, en torno a estos tesoros que el tiempo no se pudo llevar. También teníamos repisas para vídeos y DVD’s, donde algunas veces al año se desempolvaban y se revisaban anécdotas con los padres, parejas, nietos, hijos, amigos. Cada uno recordando fragmentos de esos momentos: algunos alegres, otros tristes, lejanos, cercanos, pero siempre distorsionando ese “recuerdo”, dándole esa segunda vuelta a los recuerdos tristes, para transformarlos en enseñanza, y los recuerdos felices atesorándolos en nuestro rincón más querido. Pero con la transformación y digitalización permanente y constante de los recuerdos en las Redes Sociales (...

  Como la IA nos ha invadido en todos los ámbitos de la vida, particularmente en la publicidad. Solo han pasado dos años desde el lanzamiento que cambiaría la forma en la que nos relacionamos con las IA, pasando de un lenguaje más técnico a escribir casi de forma coloquial para pedir las cosas. La primera versión del ya famoso Chat GTP ( Generative Pre-trained Transforme), en este tiempo su crecimiento ha sido exponencial, durante este tiempo han surgido otros actores claves con sus propias IA generativas, como por ejemplo Google con Gemini, Llama de META y Chat GTP de OpenAI. Estas tres empresas son los grandes jugadores del mercado por su alcance global y usan dos lenguajes principalmente: SLM y LLM. Pero existen en total 4 que son los más usados, a continuación, un pequeño resumen de cada uno.   SLM (Small Language Models): Modelos de lenguaje más compactos y especializados, diseñados para tareas específicas o dominios concretos.     LLM (Large Language Mode...